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“哪吒”票房逆天,衍生品为何销量不佳?
“哪吒”真的逆天了?
截止到9月10日,哪吒票房已到48亿多,可以说是逆天了,这个票房简直也是一个奇迹了,截止目前,影片累积观影人次高达1.34亿,位居2019全球单市场单片人次冠军。
猫眼评分9.7,在近700万观众评价基础上,位列双平台动画电影评分第一,成为无数观众心目中的“***必看”系列。
人民日报、央视新闻、共青团中央、中纪委、新华社等一线权威媒体,纷纷对其力表认可,称赞影片为“国漫之光”。这故事逆天,啥子是逆天嘞?
“哪吒”衍生品销量不佳?
影片大卖的同时,观众对影片衍生品的呼声也越来越高。不过,相关记者了解到,影片官方衍生产品需预售30天左右才发货,并且产品种类有限,而不少盗版衍生品已在多家电商平台热销。
事实上,这种情况在国内动画电影行业并不少见,几年前,《捉妖记》热映时也出现同样的情况。中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受中国知识产权报记者***访时分析,这种现象主要与国产动画电影的市场不确定性有关。
盗版产品抢占市场
“只有官方发布的周边、衍生品才是正版!”7月26日,《哪吒之魔童降世》上映,同日,影片的官方微博发布了一则声明,表示“正版周边已在路上”。7月30日,《哪吒之魔童降世》的投资发行方光线影业发表版权声明,呼吁社会***盗版衍生品。
正版衍生品的姗姗来迟,给了盗版可乘之机。记者在淘宝、京东等多家电商平台上搜索“哪吒周边”,发现有诸多山寨衍生品,包括T恤、手机壳、公仔、抱枕等。记者注意到,目前已有店铺获官方正版授权售卖正版T恤,但客服告知该T恤为预售产品,将在30天左右发货。记者询问发货时间为何这么长,客服回应称,正版周边的设计生产要经过“监修”阶段,即在获得IP授权后,开发方需要不断与版权方进行沟通,由版权方对作品提出修改意见并进行修改。
官方没有更多精力?
与《哪吒之魔童降世》类似,2015年《捉妖记》热映时,小妖王“胡巴”深受观众喜爱,正版玩偶缺席导致网上出现一批又一批山寨“胡巴”,其粗糙的制作引来许多网友吐槽。对此,《捉妖记》导演许诚毅表示,当初因为忙着电影制作,根本没有太多精力顾及电影衍生品。至于网上的盗版“胡巴”,片方也只能表示无奈。
到底好不好?
但是,不管怎样,“哪吒”为中国市场经济带来的推动,一定不会少,他的贡献一定会有目共睹的,这个问题不是一个悲观的,是看好的!
《哪吒之魔童降世》票房火爆,成为国内票房冠军只是时间问题。但其衍生品销量不佳,主要因电影制作方光线传媒,没有预料到电影能如此惹人喜爱,所以没有作预案。给我们展现的衍生品***内看不到,销量不佳。哪吒影 片成功所带来的衍生品没有策划,设计和制造,推销渠道严重滞后。
这不影响此片商业上获得巨大的成功,只能说衍生品是个补充,影片放行方制作高质量有内涵的影片才是根本,没有影片的精良制作,获得观众和影迷的认可,票房收入惨淡,衍生品更无从谈起。衍生品只能算锦上添花,对影片商业完整和后继开发的有益补充。
中国电影出一个爆款不容易,电影公司实力还不够强大。光线传媒之前有衍生品开发部,有专门人负责策划,运营,推销。可因为电影行业不景气,听说被裁了。光线传媒也曾经十年磨一剑,在衍生品开发上颇有心得,《大鱼海棠》两周销售达5000万元,电影《三生三世十里桃花》开发的衍生品带来3亿多元的成绩。这些经验都让电影制作方尝到甜头。其衍生品的商业模式,设计,委托生产,授权代理,都有成功的运作经验。
哪吒影片能逆袭,电影制作方没有预料到如此受影迷欢迎,没有提前做好准备衍生品的工作。哪吒作为动漫影片的成功代表,“我命由我定不由天”的霸气侧漏,不甘屈服人们对他的偏见,抗争精神,追求个性自由精神是我们最喜欢的。其衍生品到底在市场表现如何,让我们去看下。
哪吒衍生品商业运作,主要商家衍生品授权开发经营、众筹、线下画展三种。品类主要玩具,手机壳,帖纸、文化衫、抱枕,鼠标,锁扣,公仔,摆件,手办等等。
其中大部分产品在网络授权商店里均有售。这是衍生品的经营主渠道。也有交给专门销售公司让其代理线下实体店的推广销售。这是大家熟悉的推广渠道。
众筹是另一个推广渠道,影迷可以依据主办方提供的众多衍生品,自已选择喜好的一款,然后依制造商的最低门槛数量,决定哪些品类可以入选。几乎以***拿到哪吒的衍生品。因为帖心,影迷可以自已选择,决定衍生品的生死,全程参与衍生品设计,制造,最后追到手的欣喜,绝不是只从网店购买所可比拟的。衍生品新玩法,影迷体验感特别好。截至8月底,哪吒登顶中国电影衍生品众筹数额之最,达到1500万元。
所以,哪吒票房逆天是真实的,其衍生品滞后开发也是实情,衍生品销售能不能后来居上,也来个逆袭,赶上电影票房的收入,再来个意想不到,有点难。
1.盗版横行
大量的盗版衍生品不仅抢占了市场,其质量也参差不齐,拉低了衍生品水准,给观众造成了一种廉价品的错觉。
2.没有提前做好发行准备
在“哪吒”上映一两个月后才开始准备发行衍生品,热度已经过了顶峰,虽然票房是很高,但观众对“哪吒”的喜欢仍然停留在电影的印象上面,对于衍生品自然是关注不多。
3.没有形成完整的衍生品开发环境
现在官方的衍生品,大多只是人物模型,少了多元化的开发,例如家具,文具,服饰,美妆等领域,并没有过多的涉及,种类太过单一,留给观众选择的余地不多。
4.价格
对于我自己而言,实在是囊中羞涩啊。。。。
孩子总是很大方地跟别人分享玩具,却是因为如果不分享,别的小朋友就说不和他做朋友了。该怎么办?
看到宝妈的这个问题,我心里一紧,我家的孩子也是一个很爱分享的小朋友,但是不同的是,他并不是因为不分享其他的小朋友就不和他做朋友。
我不知道宝妈有没有对孩子强调过他可以说不得权利。其实这个说“不”非常非常的重要。
小孩子在一岁左右会出现物权的意识,对自己的东西有保护欲,不愿意和其他小朋友分享,因为那个是他的。如果在那个时期就尊重孩子的意识,不强求分享,不给他贴标签说小气,同时可以提醒他互换玩具也是不错的选择,他就会形成一个良性的思维。如果这样做,小朋友不会以威胁他人索取玩具,同时也会对自己不愿意的事情说不。
所以目前我觉得宝妈要给孩子灌输说“不”的意识,同时也要让孩子知道其他小朋友这样做是威胁,是种错误的行为。说的严重点这就是孩童时期“霸凌”,长此以往要是受这样的“威胁”真的要重视起来。
另外宝妈要让孩子勇敢点。可以找相关的绘本故事,慢慢输入正确的观念,让他更轻易地辨别,保护好自己。
有可能我说的太严重了,但是做为父母的看到这样的问题,多数是难过,多数着急的,慢慢来,小朋友会认清楚的,会用自己的方法去解决的,只要你的引导是正确的。不要着急。
希望我对你的回答有帮助。
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